AI 时代的营销
利用 AI 提升营销效率和效果。
营销范式变革
传统营销 vs AI 营销
| 维度 | 传统营销 | AI 营销 |
|---|---|---|
| 内容生产 | 人工创作，周期长 | AI 辅助，批量生成 |
| 用户洞察 | 调研问卷，样本有限 | 数据分析，实时洞察 |
| 个性化 | 人群分层，粗放 | 千人千面，精准 |
| 响应速度 | 营销活动周期长 | 快速测试迭代 |
| 人力投入 | 团队作战 | 精简高效 |
AI 营销工具栈
┌─────────────────────────────────────────────────────────┐
│ 营销执行层 │
│ ┌──────────┐ ┌──────────┐ ┌──────────┐ │
│ │ 小红书 │ │ 微信 │ │ 抖音 │ ... │
│ └──────────┘ └──────────┘ └──────────┘ │
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│
┌─────────────────────────────▼───────────────────────────┐
│ AI 内容层 │
│ ┌──────────────────────────────────────────────────┐ │
│ │ Claude API │ │
│ │ 文案生成 · 图片描述 · 翻译 · 数据分析 │ │
│ └──────────────────────────────────────────────────┘ │
└─────────────────────────────┬───────────────────────────┘
│
┌─────────────────────────────▼───────────────────────────┐
│ 协作层 │
│ ┌──────────┐ ┌──────────┐ ┌──────────┐ │
│ │ 飞书 │ │ Notion │ │ Figma │ │
│ │ 任务管理 │ │ 知识库 │ │ 设计 │ │
│ └──────────┘ └──────────┘ └──────────┘ │
└─────────────────────────────────────────────────────────┘内容生产
文案批量生成
用户: @莫扎特 为我们的 AI 字幕眼镜写 5 条小红书文案，
目标用户是听障人士，突出产品帮助他们融入社交的价值
莫扎特: 好的，以下是 5 条针对听障用户的小红书文案：
📝 文案 1 - 情感共鸣型
---
「终于听懂了朋友们在笑什么」
戴上这副眼镜的第一天
同事聚餐，大家讲笑话
我第一次跟着一起笑了
不是礼貌性的微笑
是真的 get 到了梗 😊
沐听 AI 字幕眼镜
让每一次社交都不再尴尬
#听障人士 #无障碍 #AI眼镜
📝 文案 2 - 场景痛点型
---
...多语言内容
用户: @莫扎特 把这段产品介绍翻译成英文和日文，
保持营销语气，适合各自市场
莫扎特:
📝 英文版本 (美国市场):
"Finally, glasses that let you read the world..."
📝 日文版本 (日本市场):
「世界の音を、目で読む」...视觉内容辅助
用户: @莫扎特 为这张产品图写一段小红书配图文案
[图片: 眼镜产品照]
莫扎特:
💬 配图文案建议：
主文案：
轻若无物的 32g
却承载了整个世界的声音
配图标注建议：
- 左侧: "钛合金镜框 · 轻盈舒适"
- 右侧: "AR 字幕显示 · 实时翻译"
- 底部: "续航 8 小时 · 全天陪伴"用户洞察
评论分析
用户: @莫扎特 分析一下我们产品在小红书的用户评论，
总结主要的正面反馈和负面反馈
莫扎特:
📊 小红书评论分析报告
分析样本: 328 条评论
时间范围: 2024.12 - 2025.01
✅ 正面反馈 TOP 3:
1. 佩戴舒适 (提及 89 次)
- "比想象中轻很多"
- "戴一天也不累"
2. 字幕准确 (提及 67 次)
- "识别很准"
- "方言也能识别"
3. 改善社交 (提及 45 次)
- "终于能参与聚会了"
❌ 负面反馈 TOP 3:
1. 价格较高 (提及 34 次)
2. 户外阳光下看不清 (提及 28 次)
3. 续航希望更长 (提及 19 次)
💡 建议:
- 价格: 考虑分期付款或租赁模式
- 阳光问题: 下一代产品优化显示亮度
- 续航: 宣传时强调充电宝兼容竞品监控
用户: @莫扎特 监控一下竞品 X 最近的营销动态
莫扎特:
📊 竞品 X 近期动态 (过去 30 天)
📱 社交媒体:
- 小红书: 发布 12 篇内容，互动量 +15%
- 抖音: 2 条短视频，播放量 50w+
🎯 营销策略:
- 主打「轻量化」卖点
- KOL 合作: 与 3 位听障博主合作
- 促销: 新年限时 9 折
📝 值得关注:
- 他们开始强调「医疗级认证」
- 新增了「无障碍客服」服务
💡 建议应对:
- 我们也可以申请相关认证
- 考虑增加无障碍服务能力营销自动化
内容日历
用户: @莫扎特 帮我规划下个月的内容发布计划
莫扎特:
📅 2025年2月内容日历
Week 1 (2.3-2.9)
├── 周一: 产品功能介绍 - AI 实时翻译
├── 周三: 用户故事 - 听障用户访谈
└── 周五: 使用技巧 - 如何调整字幕位置
Week 2 (2.10-2.16) [春节周]
├── 周一: 春节祝福 + 产品优惠
├── 周三: 年味场景 - 家庭聚会不再尴尬
└── 周五: UGC 征集 - 分享你的春节故事
Week 3 (2.17-2.23)
├── 周一: 功能更新 - 新版本发布
├── 周三: 对比评测 - vs 传统助听器
└── 周五: 互动问答 - 解答用户疑问
Week 4 (2.24-3.2)
├── 周一: 场景教程 - 会议场景使用
├── 周三: 合作伙伴 - 与公益组织联动
└── 周五: 月度总结 + 下月预告A/B 测试
用户: @莫扎特 帮我设计一个文案 A/B 测试
莫扎特:
🧪 A/B 测试方案
测试目标: 提升小红书笔记点击率
版本 A - 功能导向:
标题: 「32g 超轻 AI 字幕眼镜，实时语音转文字」
封面: 产品图 + 功能标注
版本 B - 情感导向:
标题: 「戴上它，我终于听懂了朋友们的笑话」
封面: 用户使用场景图
测试参数:
- 测试时长: 7 天
- 样本量: 各 1000 曝光
- 评估指标: 点击率、收藏率、评论数
执行建议:
- 在相同时段发布
- 保持其他变量一致
- 7 天后对比数据决定主推版本ROI 追踪
营销效果仪表盘
用户: @莫扎特 生成本周营销效果报告
莫扎特:
📊 营销周报 (1.27 - 2.2)
💰 投放数据
├── 总花费: ¥5,000
├── 曝光量: 120,000
├── 点击量: 3,600
├── 点击成本: ¥1.39
└── 转化数: 24
📱 各渠道表现
┌────────────┬────────┬────────┬────────┐
│ 渠道 │ 花费 │ 转化 │ ROI │
├────────────┼────────┼────────┼────────┤
│ 小红书 │ ¥2,000 │ 12 │ 3.2 │
│ 抖音 │ ¥2,000 │ 8 │ 2.1 │
│ 微信 │ ¥1,000 │ 4 │ 2.0 │
└────────────┴────────┴────────┴────────┘
📈 趋势
- 小红书 ROI 环比 +15%，继续加大投放
- 抖音视频内容需优化，互动率偏低
- 微信私域转化稳定
💡 下周建议
1. 小红书预算增加到 ¥3,000
2. 抖音尝试短剧形式内容
3. 测试微信社群裂变活动最佳实践
内容生产 SOP
1. 需求确定
└── 明确目标、渠道、受众
2. AI 生成初稿
└── @莫扎特 生成多个版本
3. 人工筛选优化
└── 选择最佳版本，调整细节
4. 视觉配合
└── 设计配图、封面
5. 发布上线
└── 按计划发布
6. 数据复盘
└── @莫扎特 分析效果注意事项
| Do ✅ | Don't ❌ |
|---|---|
| 人工审核 AI 内容 | 直接发布未审核内容 |
| 保持品牌调性 | AI 内容风格不一致 |
| 注明 AI 辅助创作 | 误导用户是纯人工 |
| 持续优化提示词 | 一成不变的指令 |